Posłuchaj jak efektywnie trafić do klienta

Najlepiej dbamy o to by strategia marki i produktów była realizowana przy pomocy wszystkich kanałów markatingu internetowego.

więcej

Prowadzimy kompleksową obsługę e-rzecznika czyli ambasadora marki w internecie.

więcej

Realizujemy unboxing, video testy, sesje zdjęciowe, pokazy, opisy, materiały viralowe.

więcej

Pierwsi w Polsce zaczęliżmy budować kompetencje buzz. Na dowód tego domena buzz.pl


więcej

Mistrzostwa Świata Fitness zakończone wielkim sukcesem dla Polski

Komentarze są wyłączone
16 listopada 2016

Ostatni długi listopadowy weekend zapisał się na kartach historii na sportowo i narodowo dzięki udanemu występowi reprezentacji Polski na Mistrzostwach Świata w Fitness, które miały miejsce w Operze Podlaskiej w Białymstoku. Jest z czego być dumnym – polscy zawodnicy zdobyli aż 5 medali!

Od 12 do 13 listopada br. Opera Podlaska w Białymstoku gościła kilkaset zawodników fitness z blisko 50 państw świata. A to wszystko za sprawą Mistrzostw Świata Kobiet i Mężczyzn w  Fitness, organizowanych przez UKS Maniac Gym oraz Polski Związek Kulturystyki, Fitness i Trójboju Siłowego.

Nie zawiodła również polska reprezentacja, której przedstawiciele 5 razy stawali na podium. W kategorii Bodyfitness do 168 cm złoty medal wywalczyła Katarzyna Dudek, a srebrny Anna Nawrot. Wszystko wskazuje na to, że po raz pierwszy w historii zawodów, Mistrzynią i Wicemistrzynią Świata Fitness zostały przedstawicielki tego samego kraju. Po srebro w swojej kategorii sięgnęła również Sylwia Taczała. Brąz stał się zaś udziałem Tomasza Pietrasa oraz 16-letniej Aleksandry Kępy, która była najmłodszą uczestniczką Mistrzostw. – Fitness gimnastyczny, czyli kategoria, w której zdobyłam 3 miejsce, składa się z dwóch rund: oceny sylwetki oraz programu dowolnego. Przygotowując się do pierwszej części, trzeba trenować całokształt swojej sylwetki. W przypadku drugiej liczy się zaś wyraz artystyczny, a w tym zastosowane elementy baletowe. Całość kompozycji musi ze sobą współgrać tak, aby pokaz był przyjemny dla oka widza i wprowadzał go w wykreowany przez nas świat, o którym chcemy opowiedzieć – podczas wywiadu z Agencją Reklamową CIAŁOWICZ zasady obowiązujące w swojej kategorii tłumaczyła Aleksandra Kępa, która mimo młodego wieku, osiągnęła już tak wiele. Zawodników oceniał niezależny, międzynarodowy skład sędziowski.

Podczas Mistrzostw Świata Fitness można było usłyszeć wiele języków świata, ale wzajemna życzliwość zawodników i gorący doping publiczności jednoczył wszystkich żywo zainteresowanych zdrowym stylem życia. W Białymstoku każdy czuł się niemal jak u siebie, a Opera Podlaska stała platformą wymiany wiedzy i doświadczeń o dziedzinie sportu, jaką jest fitness.

Wszystko to było możliwe dzięki zaangażowaniu i pasji ludzi odpowiedzialnych za organizacje tak prestiżowej imprezy w randze mistrzostw świata: dr. Joanny Zapolskiej i Arkadiusza Leszczyńskiego

Wsparciem dla organizatorów były również polskie firmy, w tym m.in. MLEKOVITA, Hotel Gołębiewski czy Agencja Reklamowa CIAŁOWICZ, specjalizująca się w kreowaniu wizerunku marek medycznych, Healthcare oraz kosmetycznych.

MISTRZOSTWA ŚWIATA W POLSCE !!

Komentarze są wyłączone
31 października 2016

Mistrzostwa Świata Kobiet i Mężczyzn w Fitness są organizowane przez UKS Maniac Gym oraz Polski Związek Kulturystyki, Fitness i Trójboju Siłowego. To święto zdrowego stylu życia i doskonała platforma wymiany wiedzy i doświadczeń wśród osób żywo zainteresowanych tą dziedziną sportu, również amatorsko. Od 12 do 13 listopada br. Opera Podlaska w Białymstoku, jeden z największych oraz najnowocześniejszych obiektów kulturalnych w Polsce, będzie gościć zawodników z ponad 60 krajów świata. Do rywalizacji planuje przystąpić 700 zawodniczek i zawodników.

Sponsorem wydarzenia została Agencja Reklamowa CIAŁOWICZ, specjalizująca się w kreowaniu wizerunku marek medycznych, Healthcare oraz kosmetycznych. – Działamy w nieszablonowy sposób, łącząc w codziennej pracy z Klientami tradycyjne i nowoczesne narzędzia. W kręgu naszego zainteresowania są zawsze marki i produkty „dla ciała” – stąd też bierze się rodowód Agencji CIAŁOWICZ. W związku z tym chcemy promować zrównoważony styl życia również poza naszą standardową działalnością, a Mistrzostwa Świata Kobiet i Mężczyzn w Fitness są do tego doskonałą okazją – tłumaczy Oskar Ciałowicz, Dyrektor Strategiczny w należącej do Grupy AVEEX Agencji Reklamowej CIAŁOWICZ.

Patronat Honorowy nad Mistrzostwami Świata Kobiet i Mężczyzn w Fitness objął m.in. Minister Sportu i Turystyki.

Aveex The Need Factory Showreel

Komentarze są wyłączone
11 października 2016
YouTube Preview Image

Aveex The Need Factory Showreel

Co Polacy sprzedają w internecie W sieci sprzedaży

Komentarze są wyłączone
10 października 2016
Co Polacy sprzedają w internecie? Tabletki poronne, psa, towarzystwo na studniówkę. Jak? Świetnie, może nawet najlepiej na świecie.
Internet zmienił nasze podejście do zakupów, a rozwój płatności wirtualnych sprawił, że inaczej, czyli łatwiej, szybciej i często mniej rozważnie, wydajemy pieniądze.

Piotr Socha/Polityka

Internet zmienił nasze podejście do zakupów, a rozwój płatności wirtualnych sprawił, że inaczej, czyli łatwiej, szybciej i często mniej rozważnie, wydajemy pieniądze.

Jedną z dziwniejszych ofert, na które można się było natknąć w internecie, była sprzedaż palca u ręki. – Wystawiony na aukcji palec był ciągle częścią ciała sprzedającego, a zatem umowa sprzedaży, jak sądzę, zawierała również usługę amputacji palca – mówi z lekkim rozbawieniem adwokat Paulina Skwarek, związana z Uniwersytetem Śląskim i specjalizująca się m.in. w prawie nowych technologii i internetu. – Tej oferty nie ma już w sieci, więc albo ktoś sprzedał wszystkie palce, albo nie było chętnych – dodaje.

 

więcej na:

http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/ludzieistyle/1656500,1,co-polacy-sprzedaja-w-internecie.read

 

Amerykański „Forbes” opublikował doroczny ranking najcenniejszych marek świata. Niezmiennie liderem zestawienia jest Apple.

Ranking został zdominowany przez firmy z branży nowych technologii. Wartość lidera jest o blisko 90% wyższa od wartości drugiej w kolejności firmy.

Top 10 najcenniejszych marek świata:

10. GE
wartość marki: 36,7 mld dol.
zmiana rok do roku: -2 proc.

9. McDonald’s
wartość marki: 39,1 mld dol.
zmiana rok do roku: -1 proc.

8. Disney
wartość marki: 39,5 mld dol.
zmiana rok do roku: 14 proc.

7. IBM
wartość marki: 41,4 mld dol.
zmiana rok do roku: -17 proc.

6. Toyota
wartość marki: 42,1 mld dol.
zmiana rok do roku: 11 proc.

5. Facebook
wartość marki: 52,6 mld dol.
zmiana rok do roku: 44 proc.

4. Coca-Cola
wartość marki: 58,5 mld dol.
zmiana rok do roku: 4 proc.

3. Microsoft
wartość marki: 75,2 mld dol.
zmiana rok do roku: 9 proc.

2. Google
wartość marki: 82,5 mld dol.
wmiana rok do roku: 26 proc.

1. Apple
wartość marki: 154,1 mld dol.
zmiana rok do roku: 6 proc.

Źródło: www.forbes.pl

Wystartowała kampania „Ale Polska!”

Komentarze są wyłączone
17 maja 2016
16 maja ruszyła miesięczna kampania internetowa „Ale Polska!”. Promuje 11 ciekawych miejsc turystycznych kraju – laureatów cyklicznego konkursu Polskiej Organizacji Turystycznej na najlepszy produkt turystyczny.

 

Głównym elementem działań są krótkie spoty wideo prezentujące zwycięskie lokalizacje. Można je będzie obejrzeć na popularnych portalach internetowych, w mediach społecznościowych (YouTube, Facebook), sieci reklamowej Google (blogi, fora, portale) oraz w mediach online o tematyce turystycznej.Działania będą skoncentrowane zwłaszcza na YouTube, gdzie prowadzona będzie promocja spotów wideo (prerolle) oraz kampaniea display. Dodatkowo na Facebooku promowana będzie sama marka certyfikatu POT. Laureaci bieżącej edycji konkursu to 11 miejsc uhonorowanych takim certyfikatem.
Konkurs na najlepszy produkt turystyczny jest organizowany od 2003 r. Celem inicjatywy jest wyróżnianie atrakcyjnych, nowatorskich i przyjaznych dla turystów miejsc, w których warto spędzić czas wolny.Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej dla najlepszego produktu turystycznego w 2015 r. otrzymały następujące produkty turystyczne:

  1. Kopalnia złota i średniowieczny park techniki w Złotym Stoku (województwo dolnośląskie) – zdobywca złotego certyfikatu
  2. Polin Muzeum Historii Żydów Polskich (województwo mazowieckie)
  3. Bieszczadzkie drezyny rowerowe (województwo podkarpackie)
  4. Wielka pętla Wielkopolski (województwo wielkopolskie)
  5. Muzeum Archeologiczne w Biskupinie (województwo kujawsko-pomorskie)
  6. Wakepark Szczecinek (województwo zachodniopomorskie)
  7. Strefa kultury w Katowicach (województwo śląskie)
  8. ZOO Wrocław (województwo dolnośląskie)
  9. Magiczne ogrody – rodzinny park tematyczny Janowiec (województwo lubelskie)
  10. Festiwal kinetycznej sztuki światła „Light Move Festival” (województwo łódzkie)
  11. Ekspozycja PGE „Giganty mocy” – miejskie centrum kultury w Bełchatowie (województwo łódzkie)

 

więcej na :http://www.marketing-news.pl/message.php?art=47307

Ile jest wart rynek reklamy ?

Komentarze są wyłączone
25 kwietnia 2016

Potraficie jeszcze wyobrazić sobie świat bez reklam? Dziś taka wizja jest całkowicie nierealna, a reklamy wdzierają się w każdą dziedzinę życia.

Jedna z bohaterek książki Matthew Mathera „Kroniki Atopii” podczas wizyty u lekarza usłyszała, że reklamy są jedną z przyczyn stresu i lęku. Doktor zaordynował jej eksperymentalny lek, który był w istocie systemem rozszerzonej rzeczywistości. Rozwiązanie to pozwoliło pacjentce korzystać z blokady, nałożonej na postrzegany przez nią świat. Spacerując po mieście nie widziała krzykliwych billboardów, ekranów, szyldów, citylightów. Zniknęły reklamy zewnętrzne, telewizyjne, nawet prasowe. Zostały po prostu „wyłączone”.

Wizja opisana przez pisarza jest nie tylko interesująca, ale i kusząca. Bardzo prawdopodobne, że takiego rozwiązania skorzystałoby wiele osób. Spora część zapłaciłaby nawet za możliwość blokowania reklam wszelkiego rodzaju. Dlaczego? Bo wdzierają się coraz głębiej i obejmują kolejne dziedziny życia.

Idę do bankomatu, widzę reklamy w oczekiwaniu na pieniądze. Pal licho, że płacę za kartę debetową czy kredytową. I tak muszę na nie patrzeć. Wybieram się do kina? Czeka na mnie, co najmniej 20-minutowy seans reklamowy. Za bilety zapłaciłem, nie mam jednak wyboru. Mogę ewentualnie specjalnie się spóźnić. Niestety kino nie informuje, jak długo będzie trwał blok reklamowy przed filmem. Jadę komunikacją miejską i spoglądam przez okno? Często jest to utrudnione, bo świat przesłaniają mi plakaty. Wsiadam do pociągu? Bardzo prawdopodobne, że wagon będzie oklejony różową reklamą jednego z operatorów komórkowych, a widok zostanie ograniczony. Włączam telewizor? W trakcie oglądania programu będę musiał przeżyć wiele kilkunastominutowych bloków, głównie z reklamami leków na wzdęcia czy grypę. Tymczasem telewizji również nie oglądam za darmo. O wszechobecnych szyldach i billboardach, które szpecą polskie miasta nawet nie wspominam. Pokażę je nieco niżej.

Reklamy są wszędzie. Także lub przede wszystkim w sieci. W przeciwieństwie do innych kanałów, Internet ma jedną przewagę. Pozwala zablokować wyświetlanie treści marketingowych. Są AdBlocki (ok, coraz mniej skuteczne), rozszerzenia blokujące skrypty, jest natywne blokowanie reklam w przeglądarce Opera. Powyższe rozwiązania pomagają uporządkować cyfrowy chaos. Zresztą w tym przypadku oglądanie reklam to rodzaj pewnej niepisanej umowy: dostajesz za darmo treści, patrz na reklamy. Czy ten model ma sens, to już materiał na inny tekst.

Z raportu SMG wynika, że w 2015 r. tylko polski rynek reklamowy był warty 7 miliardów 647 milionów złotych. Oczywiście najszybciej rozwijała się reklama w Internecie. Zanotowano w tym segmencie wzrost rzędu 10,7 proc. rok do roku. Największy udział w reklamowym torcie miała telewizja (52,3 proc.). Na drugiej pozycji plasowały się wspomniane już działania marketingowe w sieci (23,3 proc.). Niżej znalazły się: radio (8,4 proc.), outdoor (5,8 proc.), magazyny (5,2 proc.), dzienniki (3,7 proc.), kina (1,4 proc.).

Co pokazują procenty i liczby? Że reklamowy kąsek jest zbyt łakomy, by branża skapitulowała przed pojedynczym użytkownikiem, w pocie czoła instalującym rozszerzenia w swojej przeglądarce czy aktywistą walczącym ze szpetotą reklamową.

 

 

więcej na : http://www.spidersweb.pl/2016/05/swiat-bez-reklam.html

10 skutecznych metod budowania wizerunku firmy w Internecie

Komentarze są wyłączone
5 kwietnia 2016

1.Komunikacja marketingowa w Internecie nie może się ograniczać tylko do wrzucenia danych kontaktowych tworzących „stronkę wizytówkową”.

W dzisiejszych czasach to zdecydowanie za mało. Klienci poszukujący partnerów do współpracy oczekują zapewnienia, że firma jest wiarygodna oraz zarządzana na odpowiednim poziomie. Zanim zdecydują się na kontakt, chcą wiedzieć z kim mają do czynienia.

2. Aby Twój wizerunek w sieci był bardzo mocny, przygotuj autorski materiał wizualny, który będzie przedstawiał twoją firmę i twój zespół w odpowiednim świetle.

Zdjęcia stockowe są dobre, często świetnej jakości, ale bardzo rzadko mają coś wspólnego z tobą. Jeśli chcesz naprawdę się wyróżnić, pokaż swoją firmę i pracujący tam zespół ludzi. Wszyscy mają już dosyć tych samych zdjęć przewijających się w Internecie.

3. Im lepiej strona firmowa jest przygotowana wizerunkowo pod kątem budowania wiarygodności i zaufania, tym łatwiej generować leady.

Ważne jest, aby wiedzieć również, że myślenie o jakiejkolwiek skutecznej reklamie w Internecie wykorzystującej dzisiejsze możliwości docierania do klientów nie ma najmniejszego sensu, jeśli twoje CTA prowadzą na nieprzygotowany grunt. Bounce rate takiej kampanii będzie zawsze wysoki.

4. Przeciętny użytkownik internetu potrzebuje tylko dziesięciu sekund, aby uznać, że odwiedzana strona internetowa jest tym czego szuka.

Precyzyjnie sprawę ujmując: tylko 10 sekund wystarczy, żeby stwierdzić czy znalazł dostawcę, który spełnia jego kryteria bazowe lub opuścić witrynę.

W tym celu warto na sliderze powitać go taglinem, który w błyskawiczny sposób wskaże, czym zajmuje się twoja firma. Zbyt często trafiam na strony internetowe biznesów, których specjalizacji nie jestem w stanie określić.

5. Komunikacja marketingowa twojej firmy powinna być tak zaprojektowana, aby tworzyła spójny ekosystem, w ramach którego prezentujesz tą samą jakość.

Nie pozwól, aby istniał rozdźwięk pomiędzy tym, co prezentujesz cyfrowo, a tym, jak to wygląda analogowo.

Mam na myśli to, że bardzo często się zdarza, że firmy pozwalają sobie na produkowanie wydruków, które wykorzystują, np. do oklejania floty samochodowej lub obiektów usługowych w innych odcieniach kolorów od tych, które są określone w identyfikacji wizualnej firmy (jeśli mają identyfikację wizualną, bo większość nawet jej nie posiada).

Przez takie podejście zbyt często widzę np. kolor zielony w projekcie graficznym – z założenia świeży i energetyzujący – który na wydruku i ozdobionym nim budynku wygląda jak tzw. zgniła zieleń. Niby zielony cały czas, ale różnica w postrzeganiu ogromna.

6. Wizerunek twojej firmy w internecie zależy również w ogromnym stopniu od poziomu treści wizualnej, w szczególności od grafik, zdjęć oraz filmów.

Im lepszej jakości, tym subtelniej i skuteczniej będziesz wpływać na swoich odbiorców. Częstym błędem jest skupianie się wyłącznie na warstwie słownej, zapominając o tym, jak ogromne znaczenie ma kontekst, w którym zostają owe słowa osadzone. Im lepiej strona www wypada pod względem wizualnym, tym lepiej odbierane są słowa opisujące usługi i produkty. Można powiedzieć, że grafiki, zdjęcia i inne obrazy stanowią ramę, w której prezentujemy naszą ofertę.

7. Wizerunek w Internecie budują również reklamy, które publikujesz w sieci.

Od ich poziomu zależy bezpośrednio czy klient dokona zakupu. Warto pamiętać, że istnieją sprawdzone modele do kreacji treści reklamowej, np. model AIDA. Wystarczy, że będziesz go konsekwentnie stosować, aby znacząco zwiększyć efektywność reklamową.

W przypadku reklam należy pamiętać, że nie mają to być wyłącznie treści stricte sprzedażowe. Dobra kampania reklamowa realizuje również cel wizerunkowy. W końcu dobra reklama, to reklama, która nie tylko zwiększy poziom sprzedaży, ale sprawi również, że firma będzie cieszyć się lepszą renomą.

8. Kreując wizerunek w Internecie, firma powinna określić, jak chce być postrzegana.

Czy ma to być nowoczesne i dynamiczne przedsiębiorstwo działające na dużą skalę, czy może mała i sympatyczna firma, która dba o relacje z klientami niemal na poziomie rodzinnym?

Dlaczego jest to tak istotne? Ponieważ znacznie łatwiej jest przekonać do współpracy klienta, jeśli ten widzi w oferującej produkty firmie wartości oraz kulturę organizacyjną, która najbardziej mu odpowiada. Duże firmy chcą mieć poczucie bezpieczeństwa, jakie może im zapewnić tylko organizacja posiadająca odpowiednio duże zasoby. Innymi słowy, jeśli chcesz sprzedawać dużym graczom, sam musisz wyglądać na dużego gracza. Jeśli twoim klientem są mali odbiorcy, to w komunikacji z nimi postaw na wzajemność oraz na indywidualne podejście do obsługi klienta. Mały klient chce mieć poczucie, że będzie dla Ciebie ważny.

9. Komunikując w Internecie, warto wykorzystywać całą paletę dostępnych narzędzi, które stanowią uzupełnienie prezentacji wizerunkowej twojego biznesu.

Mam tu na myśli media społecznościowe, które mogą w doskonały sposób służyć również jako platforma do budowania zaufania dla marki oraz stanowić kolejne punkty styku marki z klientami. Spójna kreacja graficzna na portalach społecznościowych z wizerunkiem, który prezentujesz na stronie www, może być wykorzystana jako bardzo efektywne działanie brandingowe.

10. Każdy wizerunek działa silniej, jeśli od czasu do czasu jest odświeżany.

Jeśli twoja firma powstała w latach 90. lub tuż po roku 2000, to wiedz, że najwyższa pora na przyjrzenie się identyfikacji wizualnej firmy, w szczególności jej logotypowi. Dlaczego? Bowiem trendy się zmieniły, design jest dziś inny i warto do tego nowego stylu podciągnąć swój firmowy branding. Nowe pokolenia wchodzą na rynek z nową wrażliwością i wyższymi oczekiwaniami dotyczącymi standardów wizualnych.

Świetnym przykładem bardzo udanego rebrandingu jest PKN Orlen (dawniej CPN). Dawniej synonim obciachu, dziś gwarant jakości paliw oraz znakomitej obsługi.

Podsumowując:

  • Dobrze zaprojektowany wizerunek firmy w Internecie zapewnia firmom przewagę w postaci szybszego budowania zaufania dla marki i oferowanych przez nią produktów i usług.
  • Nic nie jest wieczne. Wizerunek powinien być systematycznie odświeżany. W praktyce jeśli stworzyłeś logo w latach 90. lub na początku nowego wieku, to znaczy, że na pewno warto przejść reloging lub nawet rebranding.
  • Kluczem do budowy wizerunku jest spójność komunikacji marketingowej na wszystkich płaszczyznach. Projektuj komunikację tak, aby wszystkie punkty styku marki z klientami działały spójnie z jej głównymi celami.
  • Profesjonalnie zaprojektowany wizerunek firmy to bardzo wydajne narzędzie do generowania leadów i sprzedaży. Oszczędności na tym polu zmniejszą liczbę potencjalnych klientów składających zamówienia.
  • Nie można być drogą firmą, wyglądając równocześnie na biedną.
  • Słaby wizerunek firmy to niższe marże.
  • Najbardziej rentowne firmy to nie te, które są najtańsze, tylko te, które są najlepiej postrzegane przez klientów (Apple, Mercedes, BMW, etc.).

 

więcej na : https://sprawnymarketing.pl/wizerunek-firmy-w-internecie/

Polak, Turek dwa bratanki, do PR i czytanki*

Komentarze są wyłączone
24 kwietnia 2015

Pewnie niektórzy z was widzieli już mozaikę z panoramą Warszawy i Stambułu na stacji Metro Politechnika. Mozaika ma być symbolem 600-lecia nawiązania stosunków pomiędzy Polską a Turcją, które obchodziliśmy w zeszłym roku. To prezent od Ambasady Turcji w Warszawie. A my piszemy o Polsce nad Bosforem, czyli o promocji kraju na przykładzie Roku Polskiego w Turcji.

mozaika na stacji Metro Politechnika w Warszawie

Polski pisarz popularny Andrzej Sapkowski w jednej ze swoich książek napisał – „Możemy nosić chińskie ciuchy, jeździć czeskimi autami, patrzeć w japońskie telewizory, gotować w niemieckich garnkach hiszpańskie pomidory i norweskie łososie. Co do kultury, to jednak wypadałoby mieć własną.”

Zdanie jest oczywiście banalne, jednakże słusznie podkreślające, że kultura narodowa jest wartością, o którą bez wątpienia należy dbać. Kultura narodowa może być też idealnym towarem eksportowym, sposobem promocji kraju, co dalej łączy się z przyciąganiem intratnych inwestycji.

Głównym instrumentem polskiej polityki kulturalnej na świecie, kierowanej przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego jest Instytut Adama Mickiewicza. W latach 2001-2013 Instytut zrealizował projekty promocyjne w 26 krajach, m.in. w Wielkiej Brytanii, Rosji, Izraelu, krajach Beneluksu, Hiszpanii, Austrii, Szwecji, Francji, Niemczech, na Ukrainie, Litwie, a także w Algierii, Maroku, Indiach i w Chinach. Zaprezentował ponad 4 tys. wydarzeń kulturalnych, które obejrzało 40 mln widzów na trzech kontynentach. Dodatkowy program zrealizowano w roku 2011 w związku z polskim przewodnictwem w Radzie Unii Europejskiej. Kolejna intensyfikacja działań spodziewana jest na rok 2016 kiedy w Wrocław będzie Europejską stolicą kultury.

Nie ulega wątpliwości, że po upadku bloku komunistycznego kultura miała stanowić nie tylko wyznacznik wartości, ale także czynnik równoważący gospodarcze i społeczne aspekty rozwoju. Polityka kulturalna jest niezwykle ważnym obszarem polityki społecznej obejmujący działania władz publicznych czy organizacji pozarządowych w zakresie sztuki i kultury, może być realizowana zarówno na poziomie krajowym jak i regionalnym. Szczególnego znaczenia polityka kulturalna nabrała wraz z aspiracjami Polski do wstąpienia do Unii Europejskiej. Dziś, po 10 latach obecności naszego kraju we Wspólnocie Europejskiej, warto zastanowić się jak wygląda nasza polityka kulturalna i co jest „dobre bo polskie” i co może stać się naszym kulturowym symbolem jakości na Starym Kontynencie.

Poza regularnymi inicjatywami takimi jak Dni Polskie w Wiedniu, Tallinie, Londynie czy Paryżu warto wspomnieć o innych, oryginalnych wydarzeniach, które się odbyły, właśnie trwają i których możemy się spodziewać. Przykładem mogą być Dni Turcji w Polsce i Dni Polski w Turcji zrealizowane w ramach projektu „Polska-Turcja 600 lat stosunków politycznych i kulturalnych”. Projekt, który właśnie się kończy był krokiem milowym w rozwoju partnerstwa kulturalnego i gospodarczego obu krajów. Poprzez przykład tego programu można zaobserwować jak korzystnie wygląda współpraca dwóch, z pozoru odległych obszarów, jakimi jest ekonomia z gospodarką i kultura.

Polsko-turecka współpraca w 2014 rozpoczęła się oficjalnie 6 marca w Stambule otwarciem wystawy „Dalekie sąsiedztwo – bliskie wspomnienia. 600 lat kontaktów polsko-tureckich” przygotowaną przez Muzeum Narodowe w Warszawie i Muzeum Sakip Sabanci w Stambule. Program Dni obejmował ponad 100 wydarzeń m.in.: Przeglądy polskich filmów, koncerty muzyki i prezentacje najnowszej sztuki w całej Turcji, a przy okazji rekonesans tureckiej sztuki w Polsce. Dwustronne spotkania pomiędzy najważniejszymi politykami w kraju, odbyte przy okazji kulturalnych wydarzeń, wpłynęły na zacieśnienie współpracy politycznej i gospodarczej. Przy okazji wzajemnego eksportu duchowych wartości udało się podpisać również umowę pomiędzy Polską Agencją Informacji i Inwestycji Zagranicznych a turecką Agencją Wsparcia Inwestycyjnego i Promocji (Investment Support and Promotion Agency). Ponadto Krajowa Izba Gospodarcza zawarła z Union of Chambers and Commodity Exchange of Turkey Umowę o wzajemnej współpracy (Joint Cooperation Agrement). Jak podało Ministerstwo Gospodarki współpraca gospodarcza z Turcją stała się jedną z istotniejszych w polskiej polityce, całkowity obrót wzrósł z 5,3 mld dol. w roku 2012 do ponad 7 mld. dol. w roku 2014 (październik).

Dyrektor Centrum Kultury Tureckiej w Warszawie Öztürk Emiroglu przyznaje, że Polska jest kluczowym partnerem w relacjach kulturalnych i gospodarczych – Polska jest krajem, który najmocniej wspiera wejście Republiki Tureckiej do Unii Europejskiej. Inwestycje Turków w Polsce i Polaków w Turcji nie są związane z rocznicą 600-lecia, lecz trwały przed tą rocznicą i będą trwały nadal – wyjaśnia i dodaje, że promocja polskiej i tureckiej marki miała zasięg międzynarodowy – wiele wydarzeń odbywało się na skalę światową, np.: polska i turecka ambasada zorganizowały w Wilnie na Litwie wystawę, na której pokazano między innymi archiwalne dokumenty. Innym przykładem jest zorganizowanie na grudzień tego roku wystawy przez Ambasadę Polską i Turecką na Słowacji. Planujemy kolejne wspólne wystawy i działania w Niemczech, Francji i Wielkiej Brytanii, gdzie żyje i mieszka wielu Turków i Polaków.

Prace nad projektem „Polska-Turcja 600 lat stosunków politycznych i kulturalnych” rozpoczęły się już w 2012 roku i zakładały dwutorową intensyfikację współpracy – na poziomie rządowym oznaczało to nawiązanie ścisłej współpracy pomiędzy Ministerstwem Gospodarki oraz Ministerstwem Kultury i Dziedzictwa Narodowego. W ramach projektu zreorganizowano kluczową instytucje – Polsko-Turecką Izbę Gospodarczą (start nowych działań w styczniu 2014 roku), która podjęła trójstronną współpracę z Centrum Kultury Tureckiej w Warszawie oraz Stowarzyszeniem Biznesmenów Polsko-Tureckich POTIAD. Nie można zapominać o kontaktach na poziomie regionalnym, szczególnie warto wspomnieć o nawiązaniu partnerstwa pomiędzy Mazowiecką Izbą Rzemiosła i Przedsiębiorczości z turecką Izbą Gospodarczą z regionu Adana. Kulminacja działań pomiędzy tymi dwiema jednostkami były spotkania b2b w listopadzie br.

Choć gospodarcza współpraca polsko-turecka w dużej mierze skupiała się na branży przemysłowej i usługowej, warto wspomnieć o inicjatywach z innych zakresów. 22 sierpnia pomiędzy Narodowym Centrum Badań i Rozwoju a Radą ds. Badań Naukowych i T echnologicznych Turcji (TÜBİTAK) podpisano porozumienie o współpracy polsko-tureckiej w zakresie badań naukowych i prac rozwojowych. Jak podano w komunikacie NCBiR „porozumienie pozwoli rozpocząć pracę nad konkursami skierowanymi do polsko-tureckich zespołów badawczych”. Obie instytucje zobowiązały się do „wzajemnego udostępniania infrastruktury badawczej, a także wymiany powstałych podczas współpracy wyników badań”.


Całościowa, wielopłaszczyznowa współpraca na linii Warszawa-Ankara jest przykładem udanej współpracy instytucji kultury, branży gospodarczej i prywatnych biznesmenów, której celem jest między innymi aktywna promocja Polski zagranicą. Piotr Łukasiewicz, ekspert w dziedzinie planowania marki w wywiadzie dla „Rzeczpospolitej” z 18 sierpnia br. podkreślał ogromne znaczenie inicjatywy, wyraźnie dając do zrozumienie, że w przeciągu roku postrzeganie Polski i Polaków w Turcji zmieniło się na bardzo pozytywne, zaś polski biznes prywatny stał się jednym z aktywniejszych na tamtejszym rynku – według Stowarzyszenia Biznesmenów Polsko-Tureckich POTIAD w roku 2014 nastąpił wzrost wzajemnego obrotu o blisko 30% i prognozy przewidują podobną dynamikę. Tylko w pierwszym półroczu na turecki rynek weszło ponad 40 nowych polskich firm, w tym firmy outsourcingowe i evenetowe, których działanie ukierunkowane było na kulturalny program polsko-turecki.

Tym bardziej szkoda, że mający się odbyć w przyszłym roku program Dni Polskich w Rosji został odwołany z powodów politycznych. Pozostaje nam liczyć na efektywną i efektowną współpracę z Brazylią w ramach bliźniaczego projektu planowego na rok 2016.

* za czytankę możemy przyjąć szereg działań kulturalnych

Outdoor – tak, ale z głową!

Komentarze są wyłączone
17 kwietnia 2015

W świetle dyskusji na temat tzw. ustawy krajobrazowej w branży powrócił temat skutecznej kampanii outodoor’owej. Ustawa krajobrazowa wywołała jeden z najgorętszych ostatnio sporów politycznych. Niestety ustawa niewiele zmieniła, jednak temat pozwolił zastanowić się nad pobocznymi wątkami, takimi jak pomysł w reklamie. Kreatywność jest podstawą i to się nie zmieni. Dobra reklama może się podobać.

W przypadku dyskusji nawet w prestiżowych mediach pojawiały się określenia „szmata” odnoszące się do reklam wielkoformatowych. Nie ma co ukrywać, że jest to określenie jednoznacznie pejoratywne, niezależnie od tego, jaka ta reklama jest. Na określenie firm, zajmujących się reklamą wielkoformatową, używane są określenia „szmaciarze” „reklamiarze”, „główni rozgrywający”, którym jest „coś na rękę”, „nieuczciwe firmy reklamowe”. Czy jednak jest możliwa wielkoformatowa reklama, która nie razi? Przedstawiamy Wam 5 ciekawych reklam zewnętrznych, zarówno produktów jak i idei, wielkich firm i społecznych.  Można zrobić skuteczną, ale nie szpecącą reklamę? Okazuje się, że tak.

                                                                             Citylight z kremem


                                                                               Skuteczny przekaz leku na kręgosłup

                                                                            Autobusu wciąż nie ma, a ty jesteś głodny?

                                                                            Ciekawy przykład reklamy społecznej


                                                          I jeszcze jeden przykład

więcej inspiracji można znaleźć:

http://www.youthedesigner.com/inspiration/44-clever-outdoor-advertising-samples/